时间:2018-11-17

      11月15日,张家界天门山旅游股份有限公司收到中国管理案例共享中心发来的函件,由湖南工业大学商学院佘高波老师采编的《天门山封圣:锻造旅游业“苹果”级品牌的秘诀》(编号:MKT-0530),正式收录至中国管理案例共享中心案例库,在全国MBA培养院校中共享。

      这是张家界旅游景区的营销实践首次被中国管理案例共享中心收录,充分体现了天门山事件营销的典型性和代表性。

      中国管理案例共享中心是2007年5月在全国工商管理专业学位研究生教育指导委员会的支持下成立的服务性和非盈利合作机构,现有会员单位257所高校,为全国高校上万名教师提供案例教学服务。


引 言

     2016年,张家界天门山景区获评有中国旅游界奥斯卡之称的第五届中国旅游投资艾蒂亚奖之“中国最佳旅游投资效益奖”。颁奖词是这样描述的:“金山银山不如天门山。"

      张家界天门山景区开业10余年来,依靠大手笔、高水平的开发建设、‘飞机穿越天门、翼装飞行穿越天门’等创新出奇的事件营销,在全国同行业中独领风骚,迅速成为名扬海内外的国际旅游胜地,打造中国旅游财富故事的新传奇!

      2005年9月,天门山开园纳客,当年接待游客仅2万多人;2007年接待游客49万人;随后几年景区客流继续不断增长,发展势头喜人,2015年天门山接待游客数量首次突破两百万大关;2016年全年接待游客达376.9万人;2017年景区年接待游客386.7万人;2018年,截至11月上旬,天门山景区游客接待量首次突破400万人大关。

     张家界天门山旅游股份公司是如何将一个开园年游客仅仅2万多人、营收600多万元的景区,锻造形成年游客超300万人、营收超8亿元、净利润超4亿元的“苹果”级品牌的?在当今提倡建设旅游目的地品牌、景区品牌的时代,天门山的品牌锻造秘诀又是什么呢?


核心人物

   张同生,男,1959年生,中共党员,工程师,天津市宁发集团有限公司董事长兼总经理,张家界天门山旅游股份有限公司董事长。

   他连续多年被评为天津市市级优秀共产党员;1992年被评为市级劳动模范;1994和1996年连续两届被评为市级特等劳动模范;1992年至1999年连续被评为市级九五立功先进个人;1994年被评为全国优秀农民企业家;2000年被评为全国劳动模范;2003年入选中国房地产卓越贡献100人;2008年被评为张家界走向世界的七大功臣。他是天津市第十、十二、十四届人大代表,天津市西青区人大常委会副主任。

  张同生以过人的智谋和胆略,领导企业年年上台阶,一年一个新跨越,由一个小小的村办化工厂起步,发展成今日实力雄厚的大型企业集团。目前宁发集团及所辖企业已涉及房地产、旅游、能源、金融、制药、证券和保险等多个不同的领域。


天门山掌舵人

背后的故事

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